استراتيجية تسويق التطبيقات
03 أكتوبر 2022

استراتيجية تسويق التطبيقات
نرمين عبد المنعم

بعد مرحلة الأنتهاء من التطبيق ورفعه على جوجل بلاي أو آب ستور ستبدء في مرحلة جديدة وهي كيفية التسويق لتطبيقك؟

سيكون لديك الكثير من الأسئلة حول الانطباع الذي سيخلقه هذا التطبيق على المتابعين، ومستوى النجاح الذي يمكن تحقيقه من خلال تنزيل هذا التطبيق، واستخدامه للجمهور.

وستبدء في البحث عن استراتيجية تسويق التطبيقات.

وبعدها يمكنك اتخاذ خطة تسويقية فعالة تعتمد على عدة خطوات أو مراحل، وتقيس مدى نجاحها، وتنتقل بين أصحاب الأداء الأفضل.


قبل أن نبدأ، من المهم ملاحظة أن عمليات التسويق تستند أساسًا إلى مبدأين مهمين.


مبادئ العملية التسويقية


مبدأ الاستحواذ:

وهو المبدأ الذي يسعى لتحقيق هدف الحصول على أكبر عدد ممكن من التفاعلات، وزيادة أوقات التحميل في حالة هذا التطبيق الجديد، أو بعبارة أخرى، الحصول على أكبر عدد ممكن من الجمهور.


مبدأ الاحتفاظ:

يمثل السعي للحفاظ على هذا الجزء وزيادة تفاعله، بدلاً من الشعور بالرضا من أجل تحقيق هذا الهدف، لئلا يضيع جمهورك أمام المنافسين.

في هذه المقالة، سنراجع مجموعة من التقنيات التي يمكنك اعتمادها في هذا البرنامج لطرح التطبيق بنجاح لعملك.





تسويق التطبيقات


1- انشاء صفحة هبوط للتعريف بالتطبيق

الصفحات المقصودة: هي صفحات ويب مصممة لتقديم عمل تجاري أو تقديم تطبيق أو لأغراض تسويقية أخرى متنوعة.

في هذه الحالة، الغرض الرئيسي من الصفحة المقصودة هو التعريف بالتطبيق، وخصائصه، والمزايا التي يهدف إلى توفيرها لزواره، وروابط لتنزيل هذا التطبيق على متاجر التطبيقات المختلفة، وأي بيانات أخرى يريد الناشر تداولها.

ويعد الهدف من هذه الصفحات هو زيادة عدد الزيارات إلى متجر تنزيل التطبيقات، مما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد تنزيلات التطبيق.


كيفية إنشاء صفحة هبوط ناجحة:


  • ضع في اعتبارك بساطة التصميم ووضوح المحتوى أو الغرض.
  • قلل أو احذف روابط التصفح التي يكثر استخدامها في أعلى الصفحة لمنع تشتيت انتباه الزائر.
  • أدخل لقطات شاشة مناسبة تمثل واجهات التطبيق المختلفة.
  • يحتوي على مقاطع فيديو تشرح ميزات التطبيق وكيف يمكن للمستخدمين الاستفادة منه.
  • تجنب الصور الكبيرة والتركيز على الخطوط الكبيرة لجذب الانتباه.
  • عبارة مباشرة وواضحة وواضحة للحث على اتخاذ إجراء لتصميم الصفحة، وعادة ما تكون في أعلى الصفحة أو في بدايتها.
  • قم بتضمين استمارة التسجيل في القائمة البريدية لمزيد من التواصل أو التذكير للزوار إذا لزم الأمر.
  • إدراج بيانات الاتصال بالنشاط التجاري.




2. رفع التطبيق على منصات تحميل التطبيقات لتعزيز انطباع التطبيق


بمجرد تشغيل التطبيق، يتم تحميله على منصات تنزيل التطبيقات، وأبرزها Google Play لتطبيقات Android ومتجر التطبيقات لتطبيقات iOS، ليتمكن المتابعون من تنزيله والاستفادة منه.

لضمان شعبية التطبيقات وظهورها في نتائج البحث على هذه الأنظمة الأساسية، يجب الحرص على تكوين هذه التطبيقات بشكل صحيح من حيث الاختيار المناسب لأسماء التطبيقات والأوصاف وأيقونات التنزيل وعوامل أخرى.

تسمى هذه العملية App Store Optimization (ASO)، بالإضافة إلى اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة لإكمال البحث وظهور التطبيق في النتائج.

وبالطبع لا يزال الهدف الرئيسي لعملية التحسين هذا لزيادة المشاركة وتنزيلات التطبيقات في هذه المتاجر.

إن الحديث عن تحسين ظهور تطبيقك، وسهولة الاكتشاف في نتائج البحث لا يشبه تمامًا تحسين صفحة الويب لجعلها تظهر في نتائج بحث محرك البحث.


ما هي أهم عوامل تحسين أداء التطبيق للحصول على ترتيب أعلى في متجر تنزيل التطبيقات؟

تعتمد طرق تحسين أداء هذه المنصات أو المتاجر على عدد من العوامل المعروفة، منها:


1- اسم التطبيق

وصف موجز ومفصل واستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة لضمان ظهور التطبيق في عمليات البحث.

احرص على اختيار الرمز المناسب للتطبيق من أجل جذب انتباه الزائر للتطبيق بنجاح، بالإضافة إلى الحرص على اختيار لقطة الشاشة المناسبة للتطبيق لإظهار أهم فوائده.

وإمكانية تضمين أو استخدام أحد هذه العروض الفيديو.

تأكد من التواصل والتعليق مع زوار صفحة التطبيق الخاص بك من خلال عملية التقييم للحصول على تقييم أفضل.

والذي يمكن أن يساعد في زيادة تعريف التطبيق الخاص بك وتحسين ظهوره.


2-الحصول على روابط خارجية لصفحة تنزيل التطبيق

الحصول على روابط قوية ومتابعتها من حيث النوع والكمية.

بالإضافة إلى العديد من العوامل الأخرى التي تخفيها هذه المتاجر أو المنصات في خوارزميات البحث الخاصة بها.

و تستمر عوامل التقييم والاختبار حتى بعد تنزيل التطبيقات من تلك المتاجر للحصول على أفضل النتائج.


3. التدوين والتسويق عبر المحتوى

أحد الأساليب المستخدمة في التسويق هو استخدام المحتوى للإعلان، وتقديم المنتجات والخدمات، ووصف فوائدها.

في هذه الحالة يجب التمييز بين الكتابة المباشرة التي تصف المنتج أو الخدمة بطريقة واضحة ومباشرة، والمحتوى التعليمي الذي يساعد المستخدم في التعرف على المشكلة التي يواجهها أو يساعد في حلها، والنوع الثاني ضروري في هذه الحالة.

يمكن القول إن هذا النوع من المحتوى أطول عمراً لأنه ينطبق على مواقف متعددة ويعالج المشكلات من زوايا مختلفة، بدلاً من التركيز مباشرة على المنتج نفسه وفوائده.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه المدونة، حيث ترتبط المدونة بموضوع يحيط بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها، وعندما يتم إعداد محتواها جيدًا، تصبح جزءًا جديدًا من منتجك وتعرض بشكل أفضل تجربتك في مجال عملك.


4. النشر عبر مواقع التواصل الاجتماعي لتحقيق النشر

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في تسويق التطبيقات واكتشافها، ناهيك عن العلامات التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها.



شركة Icon technology solutions شركة متخصصة في تصميم المواقع والمتاجر الإلكترونية وتطبيقات الهاتف الجوال.

لديها خبرة كبيرة في استراتيجية تسويق التطبيقات ستيساعدك على التسويق لنشاطك التجاري.

يمكنك التواصل معنا من خلال موقعنا الإلكتروني.